股道50策略家电“出海”踏上新征程

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　　9月5日至9月9日，被誉为“全球消费电子技术风向标”的2025年德国柏林国际消费电子展（以下简称“IFA2025”）在德国柏林举行，此次展会吸引了全球近2000家参展商参与，观众规模超25万人次。其中最引人瞩目的，无疑是来自中国的自主创新力量。

　　记者从主办方获悉，本届IFA，中国参展企业从去年的420家增长到今年的764家，创下历史新高；占参展商总数的比例从去年的近四分之一增长到超过三分之一。除了参展规模大幅提升，中国家电企业在技术展示、创新深度、影响力方面也有了质的飞跃。

　　IFA2025热闹背后，中国家电企业正以人工智能（AI）技术为引擎，在显示、厨电、机器人等多赛道掀起“技术风暴”，通过生态化战略打开全球市场新空间，实现从产品“出海”到模式“出海”的跨越。

　　AI技术全面落地

　　在技术快速迭代的背景下，IFA2025显示出诸多创新趋势，中国企业的突出表现成为全球关注的焦点。

　　例如，海尔集团公司（以下简称“海尔”）在IFA2025上全球首发了“AI之眼”科技，让家电拥有了感知和思考能力。同时，海尔此次带来的智能冰箱可以通过AI技术识别食物并自动调节存储环境，洗衣机能通过感知衣物优化洗涤程序……从电视、冰箱到洗衣机，AI对家电产品的重构效果显著。

　　“本届IFA最显著的趋势是AI的全面落地和生态系统的深度融合。”海尔欧洲区总经理晏小明对《证券日报》记者表示，“往年展会可能更多谈论‘智能’功能，而今年，AI不再是孤立的功能点，比如海尔智家将AI深度融入产品，使其成为主动服务的核心。同时，公司在智慧家庭大模型、超级智能体上进行了布局。中国企业正在成为原创科技的策源地，通过加快核心技术创新定义下一代智能家电的标准。”

　　在IFA2025上，家电企业不仅展示了机器人、AI智能体等多领域的创新产品，还将中国科技与文化等融合，探索多轮驱动的“出海”新模式。比如，四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”）的熊猫主题家电吸引了众多海外参观者驻足。此外，长虹联动AI技术、冰雪IP，展示了中国品牌与国际市场对话的新方式。

　　长虹国际品牌中心总经理仵建波在接受《证券日报》记者采访时表示，长虹首次将AI科技与熊猫的生活习惯、生活环境相结合，打造现象级的家电产品。公司也将持续推动品牌进阶，逐步引领行业朝着更智能、更环保、全球化方向发展。

　　在显示技术方面，海信集团控股股份有限公司（以下简称“海信”）在IFA2025开幕当天正式宣布成为2026年世界杯全球官方赞助商，推出全新升级的RGB-MiniLED技术，并把这一尖端显示技术应用到主流价位段电视新品U7SPro上。海信相关负责人称，将以2026年世界杯为支点，把RGB-MiniLED从全球显示技术的“中国方案”，打造成全球消费者观赛体验的“世界标准”。

　　TCL品牌则把“冬奥赛场”搬进展馆，展示全屋智能AI家电矩阵。创维集团有限公司（以下简称“创维”）新闻发言人陶双华表示，AI与显示技术的融合成为主角，今年创维联合旗下子品牌，展示了从智能家居到新能源产品的多品类超百款展品。这些产品不仅具备强大的本地计算能力，还通过云端协同实现持续学习，真正实现从“响应指令”到“主动服务”的跨越。

　　国产清洁机器人也在IFA2025上大放光彩。科沃斯机器人股份有限公司（以下简称“科沃斯”）带来了扫地机器人全新地宝X11，并面向欧洲消费者推出了AI智能体。

　　“这些创新背后，是中国家电企业多年来在AI芯片、算法和数据技术上的持续投入。技术红利逐步转化为市场溢价，品牌建设和渠道深耕也正在步入收获期。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。

　　深化海外市场布局

　　此外，中国家电企业正进一步深化海外市场布局，以建厂、合作、体育赞助等方式，实现品牌“出海”、技术引领、生态构建的全面开花。

　　“我们在美国投资新工厂，在埃及、泰国建设工业园，就是为了更贴近用户，更快响应市场。公司的‘AI之眼’套系即将在欧洲上市，计划进入欧洲主流市场，比如英国、法国、意大利、西班牙等。中国企业‘出海’已经进入了3.0时代，此轮企业将实现品牌、技术、生态的新一代全面‘出海’。”晏小明说。

　　此次，科沃斯宣布了与德国家电品牌博西家电的深度联合。科沃斯公关总监马宪彬对《证券日报》记者说，中国企业正凭借创新力走向全球科技舞台的中心，越来越多的中国企业着眼于全球市场的多元化与差异化需求，并充分发挥中国市场的供应链、研发和人力资源优势，将全球视野与中国优势有机结合，打造本土定制的产品，深度响应各地的需求。中国品牌在国际舞台上的影响力正在快速提升。

　　家电企业的布局也正在撬动海外更多市场。仵建波向记者透露，2025年，欧洲、澳大利亚和印尼被确立为长虹的三大旗舰市场。在推进过程中，区域深耕与产品升级是当前的重点路径。长虹将通过强化当地渠道建设、提升服务体验以及更好匹配当地消费者的产品诉求，逐步增强品牌影响力和提升市场份额。

　　如今，IFA2025不仅是中国产品的展示窗口，还是中国技术、中国品牌和中国战略的全球舞台。通过AI创新、绿色转型和深度本地化，中国企业正在摆脱“代工出海”的路径依赖，转向以技术、品牌和生态为核心的新模式。

　　（文章来源：证券日报）

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