市场研究机构 Counterpoint Research 周三发布报告称，2025 年苹果智能手机出货量将超越三星，这是 14 年来的首次，且在未来五年内，苹果将稳坐全球智能手机市场头把交椅。
报告预计，苹果今年 iPhone 出货量约 2.43 亿部，全球市场份额或达 19.4%；三星出货量 2.35 亿部，市场份额 18.7%。需注意，出货量是供应商向零售渠道出货的设备数量，虽不等于实际销量，但能反映需求和销售预期。
苹果的成功，iPhone 17 系列功不可没。9 月推出的该系列手机在假日销售季收获颇丰。Counterpoint 称，iPhone 17 系列（含 iPhone Air）在美国上市头四周销量，比 iPhone 16 系列（不含 iPhone 16e）高出 12%；在苹果关键市场中国，同期销量比上一代产品高出 18%。
Counterpoint Research 高级分析师 Yang Wang 在报告中指出，除 iPhone 17 系列市场反应积极外，出货量预测上调的关键因素是更换周期拐点将至。疫情期间购买智能手机的消费者，如今正进入升级阶段。
同时，三星在中低端智能手机市场面临中国厂商挑战，这可能阻碍其重夺榜首。
Counterpoint 预测，至少到 2029 年，苹果将稳居全球智能手机市场首位，原因如下：2023 年至 2025 年第二季度，二手 iPhone 销量达 3.58 亿部，这些用户未来可能升级新 iPhone，形成庞大需求基础，维持出货量增长；贸易局势缓和，苹果受低于预期的关税影响，可扩大供应链，在新兴市场等特定地区实现增长；美元走软和“有弹性的经济前景”提振消费者信心。
此外，Counterpoint 预测苹果明年将推出入门级 iPhone 17e 和可折叠智能手机。此前宣布的虚拟助手 Siri 改进，以及 2027 年“iPhone 的重大设计改造”，也将巩固苹果主导地位。
Counterpoint 还表示，苹果通过扩大多价位产品线，包括“e”系列，调整 Pro 和 Base 发布周期，战略性地抓住新兴市场有抱负消费者的需求，加强在低端高端市场的存在，且鉴于人们对 iOS 生态系统偏好增加、设备兼容性及大量旧机型待更新，苹果 2030 年前将保持领先。
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